Wave to Earth, le phénomène de l’indie rock sud-coréen de ces dernières années, a offert à son public américain une opération promotionnelle d’envergure récemment, pourtant en toute simplicité et humilité, pour la célébration de leur nouvel EP Play With Earth 0.03. Le tout ponctué d’une séance dédicace, exceptionnellement organisée, au passage, à laquelle la DL Team était invitée pour vous en livrer les meilleurs moments.
Un groupe plus universel qu’il n’y paraît
Formé en août 2019, Wave to Earth réunit Kim Daniel (chant, guitare), John Cha (basse) et Dong Q (batterie). Le groupe s’est rapidement distingué par ses paysages sonores oniriques, une mélancolie lumineuse et une chaleur organique qui a rapidement su transcender les frontières asiatiques. Dès leurs premiers singles, ils imposent une identité musicale singulière, à la croisée de l’indie pop lo-fi et d’un rock contemplatif, portée par des mélodies émotionnellement chargées.
Pour la petite histoire histoire, leur nom, « wave to earth », traduit une volonté d’incarner une nouvelle vague, d’embrasser le monde à travers une esthétique à la fois poétique et universelle.
Leur signature chez le label WAVY en 2022 marque un tournant : l’album 0.1 flaws and all s’impose avec le tube « bad », propulsé en tête du classement Viral 50 Global de Spotify. Leur tournée « flaws and all » en 2023, qui affiche complet en Amérique du Nord, Europe et Asie, confirme leur statut de nouvelle référence sur la scène indie mondiale. En 2024, l’EP play with earth! 0.03 entre directement à la 5e place du classement Spotify Top Albums Debut Global, tandis que leur tournée nord-américaine affiche, une fois encore, complet.
Welcome to Barnes : la Tour de Babel
Organisée en marge de leur passage remarqué au Governors Ball Music Festival, la séance de dédicace de Barnes & Noble a rassemblé un public d’une diversité époustouflante aussi bien en âge, en couleur, qu’en style. Dès l’ouverture des portes, la file s’étend tout autour du bâtiment, puis serpente jusqu’au deuxième étage où se tient l’événement. L’engouement est tel que de nombreux fans ont fait le déplacement depuis d’autres États – voire de l’étranger – pour vivre un week-end entièrement dédié au groupe, ponctué d’aftershows exclusifs au Blue Note NY et du concert événement au festival.
À l’entrée, chaque participant reçoit le CD Play With Earth 0.03 avant d’être invité, individuellement, à franchir le rideau menant à la rencontre avec le groupe. L’ambiance, à la fois électrique et feutrée, est rythmée par les morceaux du nouvel EP diffusés en fond sonore. Si la majorité du public est jeune, oscillant entre lycéens, étudiants et jeunes adultes, l’atmosphère, elle, est résolument intergénérationnelle.
Un groupe pas comme les autres
Là où beaucoup d’événements du genre se révèlent expéditifs, le groupe de l’agence WAVY renonce au temps et priorise l’humain : initialement prévue pour deux heures, la séance s’étire sur près de trois, afin que chaque fan bénéficie d’un véritable moment d’échange. Les membres du groupe prennent le temps d’écouter, de dialoguer, de signer, mais aussi de poser pour des photos et vidéos – tout en manifestant une pleine attention à chacun.
Parmi les instants marquants, on retient cette jeune femme confiant, les larmes aux yeux, combien la musique du groupe l’a aidée à traverser ses périodes les plus sombres. D’autres évoquent le soutien de Wave to Earth lors de moments de stress, d’examens ou de remise en question. Les questions fusent : « Quels sont vos quartiers préférés à New York ? » (West Village et Soho, répondent-ils), « À quoi ressemblera le prochain album ? » ou encore des compliments personnalisés adressés à chaque membre.
De nombreux fans remettent des cadeaux ou des lettres, soigneusement collectés par la formidable équipe de Barnes & Noble.
Après la signature, beaucoup restent dans le café attenant, partageant leurs photos, vidéos et émotions, prolongeant l’expérience bien au-delà de la rencontre. Quelques chanceux, restés jusqu’au bout, assistent au départ du groupe, saluant la foule depuis l’escalator dans une scène presque cinématographique.
Ce qui nous a marqué
Ce qui frappe chez Wave to Earth, c’est cette capacité à abolir la distance entre scène et public. Là où l’ascension d’un groupe s’accompagne souvent d’une forme de retrait ou de mystique, le trio cultive au contraire une authenticité et une simplicité pleine de chaleur. À Barnes & Noble, chaque interaction semble relever d’un dialogue d’égal à égal, où la gratitude circule dans les deux sens.
Cette posture, loin du marketing, est la clé de leur rayonnement : du partage, mais toujours dans le respect des uns et des autres, et une écoute attentive du monde qui les entoure. Alors que leur notoriété explose, on ne peut qu’espérer qu’ils conservent cette proximité, car on ne s’en lasse pas.
Coordination & contenu médiatique : Demona Lauren
Assistance coordination & contenu (dont autorisation photos fans) & vidéographie extérieure : Sarah Peter
Photographie intérieure & groupe : Angela Leung
Vidéographie & post-production : Thomas Ma
Remerciements chaleureux à DK, Angie, l’équipe WAVY, E. (Barnes & Noble)
Blender Bookmagazine 